Развитие интернет, мобильной связи и других портативных устройств доступа к информации привело к переходу маркетинга и основных маркетинговых приемов во всемирную компьютерную сеть. Интернет развивается очень быстро, а вместе с ним и технологии продаж, исследования рынков, привлечения клиентов. Появилась такая специальность, как интернет маркетолог обучение которой проходит уже практически в каждом экономическом вузе. Престиж и востребованность таких специалистов растет, поскольку тут требуется не только знание экономической составляющей, маркетинга в обычных условиях, но и особенностей работы в интернет-среде, знание технических нюансов, владение современными программными средствами для достижения необходимых результатов, знание основных алгоритмов изучения маркетинга и опыт в получении ощутимых результатов. Последний момент важен, поскольку с ростом популярности данной специализации растет и конкуренция среди работников, хотя их общий уровень еще достаточно низок.
Преимущество маркетинга в интернете в том, что технически проще работать с узкой целевой аудиторий, отбирая тот контингент, который нужен в том или ином бизнес-процессе. Фильтрация упрощена максимально, но, вместе с тем, объем информации, которые необходимо обрабатывать постоянно очень большой. Часто для его обработки, даже используя современное программное обеспечение, необходимо иметь сильный аналитический ум. Задача всех мероприятий в интернет-маркетинге очень проста. Нужно постоянно искать возможности для увеличения числа посетителей, держать под контролем существующих, стремится к увеличению процента успешно выполненных действий на сайте.
Интернет-маркетолог должен четко понимать откуда приходят клиенты и постоянно анализировать источники трафика. В рамках большой компании каждым источником занимается отдельный специалист. Для поисковых систем, для социальных сетей, для форумов, для контекстной и баннерной систем, есть свои специалисты, с которыми должен тесно сотрудничать интернет-маркетолог. Если компания небольшая, то часть функций по работе с источниками посетителей, маркетолог берет на себя.