К рекламе относится любое объявление с целью продажи товаров или услуг. Основная функция рекламы заключается в ознакомлении потребителей с продуктом или услугой, с производителем, преимуществами и выгодами от приобретения. Реклама, как правило содержит контактные данные о точках продаж.
Наружная реклама
Для наружной рекламы очень важна эффективность. Гармоничное расположение рекламы в окружающем пространстве идеально подходит для компаний с широким охватом потребителей. Желательно размещение в местах скопления и движения людей. Обычно это транспортные маршруты, где рекламу может увидеть огромное количество людей. Люди, перемещаясь на работу из дома, могут регулярно видеть рекламные щиты с предложениями товаров и услуг.
Преимущества наружной рекламы
Такая реклама идеально сочетает в себе лучшие свойства рекламы на телевидении, радио, в журналах и так далее.
Наружная реклама позволяет достичь покупателя в конкретной местности и это относительно дешевый способ быстро донести информацию о товарах в своем регионе. Давайте более конкретно рассмотрим некоторые преимущества:
- Внешняя реклама является отличным дополнением к рекламе на телевидении. Не все люди имеют время смотреть телевизор, но почти все едут на работу и могут в окно видеть рекламные щиты.
- Тот же принцип действует и в отношении радио. Не все слушают радио и охватить таких людей можно с помощью наружной рекламы.
- Наружная реклама имеет отличное визуальное воздействие на человека.
Кроме того стоит отметить, что такая реклама работает 24 часа без перерыва.
Недостатки наружной рекламы
- В среднем человек будет видеть рекламу не более 10 секунд. Кроме того, он увидит примерно от 7 до 10 слов.
- Наиболее привлекательные места, как правило уже раскуплены.
- Изготовление наружной рекламы не всем по карману. Однако при правильно спланированной рекламной компании это не является проблемой.
Тем не менее, не смотря на эти недостатки, правильно оформленная реклама может давать неоспоримую экономическую выгоду.
Как планировать наружную рекламу?
Эффективность наружной рекламы не так просто отследить, как в случае контекстной рекламы в интернете, где можно проводить анализ до мельчайших деталей. Поэтому чрезвычайно важно создать хороший план для достижения максимальной эффективности.
Теперь давайте перечислим, что нужно учесть при использовании наружной рекламы:
- Нужно знать географию своих потребителей (Если вы установите рекламу там, где ваши потребители не появляются, то эффективность сведется к нулю).
- Определите целевую аудиторию.
- Проверьте, не будет ли ваша реклама нарушать чьи-то права. К примеру, сейчас уже имеется несколько случаев, когда граждане были возмущены рекламой нижнего белья или пива в зонах скопления детей.